Именные бренды не редкость в мире моды. В своем стилистическом корне они носят ДНК основателей, отражающую их индивидуальность, и потому отличаются искомой многими покупателями аутентичностью. Rachel Zoe — пример как раз такого бренда. Нося имя своего создателя, бренд выражает взгляды самой Рейчел Зоуи на современную моду и предлагает аудитории коллекции, иллюстрирующие тренды в ее дизайнерском представлении.
Особенность истории американского бренда в том, что в его основу легли прежде всего навыки работы стилиста. Да, Рейчел Зоуи на протяжении многих лет подбирала из уже существующих коллекций идеальные образы для своих клиентов. Почему это важно? Потому что изначально Зоуи думает не о создании чего-то максимально-креативного, а о том, как созданное ею может затем быть внедрено в гардеробы покупательниц. При всей своей дизайнерской фантазии она сохраняет верность столь важным моментам, как практичность и носибельность. Именно такой подход к развитию бренда сделал его популярным и востребованным не только в Соединенных Штатах, но и по всему миру.
Когда женщина становится поклонницей Rachel Zoe, она получает больше, чем просто коллекции. Она получает руководство к их использованию, что само по себе бесценно. И это не лукбук в классическом понимании, задача которого сводится к созданию определенного настроения для совершения покупок. Это действительные советы от профессионала своего дела — даже двух — применимые здесь и сейчас. Рейчел не хочет просто продать, она стремится к лояльности клиентов, и прошлый опыт ей в этом помогает. До сих пор блоги Зоуи пестрят практическими советами голливудского стилиста, и количество фолловеров продолжает расти.
Интересен бренд Rachel Zoe и тем, что в свое время стал девелопером стиля бохо-шик. Вдохновленный такими селебрити как Миша Бартон, Николь Риччи, Камерон Диас, Линдси Лохан, он сделал Зоуи фэшн-изобретателем. Уставшие от кутюрных стандартов фэшионистас нашли в коллекциях тогда еще малоизвестного бренда некую дерзость, позволявшую сочетать черты сразу нескольких стилей и эпох. Это и беззаботный стиль хиппи, и богемное настроение, и аутентичный этнос, и комфортный кэжуал. Rachel Zoe стал экспертом бохо-шика, к которому по-прежнему тянутся женщины всех возрастов по всему миру.
Как ни странно, запуская бренд в 2011 году, когда прогрессивные модные дома начали активно прощупывать онлайн-торговлю, Рейчел Зоуи отдала предпочтение классическим оффлайн-продажам. На Интернет-площадку Rachel Zoe вышел только спустя 5 лет после своего открытия. Решение работать «по старинке» дизайнер объясняет желанием понять своего клиента. Только личное общение, наблюдение за покупательскими привычками позволяет сделать относительно четкие выводы об интересах своей аудитории. Кроме того, онлайн-торговля требует достаточного количества времени, чтобы подготовить саму площадку. Речь и о технических специалистах, и о формате торговли, и о сотне мелочей, из которых, в конечном счете, создается механизм интернет-шопинга. Переход в онлайн был осуществлен именно в тот момент, когда Rachel Zoe и его команда были к этому готовы.
Сегодня Rachel Zoe — это все тот же бренд с авторским стилем и уважением к своей аудитории, что и 8 лет назад. Свежие идеи, наложенные на классическую изысканность, определяют его мощность, поддерживаемую сторонними диджитал-проектами Зоуи. Бренд, заключенный в прочные рамки эстетики, остается прогрессивным участником фэшн-индустрии.
